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空调业下滑,海尔却逆势增长!怎么做到的?

2020-04-28 14:34点击:
空调业下滑,海尔却逆势增长!怎么做到的?
 
4月22日,中怡康发布第16周(4.13-4.19)空调线下市场零售监测报告。数据显示,空调整体下行趋势并未好转,当周线下整体零售额同比增长-14.2%、零售量同比增长-15.4%。格力、美的、海尔仍稳居空调市场TOP3,三巨头线下总体零售额占比87.7%,零售量总份额占比86%,品牌集中度进一步提升。
 
分品牌来看,各品牌的线下市场份额略有波动。其中,第6周,格力零售额占比50.8%,较上周份额增长-0.5%,零售量占比45.1%,较上周增长-2.2%;美的零售额占比23.8%,较上周增长-5.2%,零售量占比27.5%,较上周增长-4.2%;海尔零售额占比13.1%,零售量占比13.4%,均较上周增长2.9%。在线上渠道,海尔空调第16周以及今年一季度份额均较去年同期保持正向增长。
目前,消费者对健康关注度变得更高了,具有新风、56度C除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。有业内人士分析,今年以来海尔空调份额保持持续增长,与主推健康场景有很大的关系。
目前,海尔布局空调除菌、空气除菌、抑菌新风等健康空气场景,实现了份额的逆势增长。为了让用户体验场景化、可交互的健康空气场景,4月22日,海尔智家APP“体验云众播”中直播了这3大健康空气场景。在空调除菌场景中,56度C除菌空调开启自清洁,蒸发器56℃高温运行30分钟;在空气除菌场景中,净界、雷神者空调给空气除霾、除菌;在抑菌新风场景中,新风空调换进恒温新鲜的健康空气。
数据显示,中怡康1-14周线下除菌空调畅销榜TOP20中,海尔、卡萨帝共上榜14款,包括多款56度C除菌空调和UVC深紫外线除菌产品。在市场份额方面,海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%,总份额近9成。

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